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如何充分利用品牌口碑營銷?



  如今,隨著國外品牌不斷入侵以及國內部分企業發展日趨成熟,在中國快消品行業越逐步走向了成熟期:行業的領導品牌以及品牌等級梯次明確,各個品牌產品線豐富并且大幅度覆蓋市場,品牌知名度高,消費者也形成了高度認知和品牌的忠誠度,在這樣的環境之下,小企業如何突圍,實現自身品牌的打造,如何制定品牌推廣策劃,占領一席之地,對此,天策行品牌策劃專家提供一些建議。

  未來商業的趨勢必然是追求個性化,人群的需求也越來越多樣化和豐富化,昔日一兩個品牌占領大部分市場的格局已經一去不復返了,目前最大的市場機遇也就是在發現和準確定位于某細分市場,為這一利基市場進行深耕細作,最大化的滿足他們的需求,并且塑造個性鮮明的品牌的形象,品牌推廣策劃與目標顧客群相切合,從而吸引他們的眼光,最終實現品牌和企業的雙豐收。

  而且相對于大企業不愿意、也很難選擇利基市場,小企業具有無可比擬的優勢:創新力強、靈活、資源集中,以及沒有市場和利潤的壓力,從而便于小企業在利基市場更如魚得水,從市場的角度切入,突破重圍。

  大企業在做品牌推廣策劃的時候,往往采取廣告的形式,花費重資請代言人在各地打廣告,資金充足的優勢也會帶來創造力被抹殺的后果,不去或者不知道制定其他的推廣策劃,而小企業在打算進入某一成熟市場的時候,可以采取口碑營銷或者其他有創意的推廣策劃方式,用最小的資金達成最大的營銷效果。

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