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分析博客營銷的三種基本形式



1.利用第三方博客平臺的文章發布功能開展網絡營梢活動
  由公司內部建立博客的寫作團隊進行定期的寫作,宣傳企業營銷計劃、企業的產品質量以及售后服務等,把博客營銷納人到企業營銷戰略體系中,從而不斷提高大眾對品牌的認知,增進對外交流,獲得客戶反饋,采用此種形式開展營銷活動的企業首先要做的一件事情就是選擇一個或幾個適合本企業的博客托管網站。
  一般來說,應選擇訪問量比較大以及知名度較高的博客托管網站,國內的個人博客剛剛開始蓬勃發展,企業博客的發展還處于起步階段,因此,可為企業提供博客平臺的網站還不多,國內的第三方博客平臺如中國博客網、博客網、賽我網等都為企業開辟了專門的博客頻道,企業可以自行在這些博客平臺上開設自己的博客,也可以委托公關公司在這些平臺上開設博客。

2.利用有影響的個人博客來進行網絡營銷
  利用個人博客進行網絡營銷注重口碑,借助的就是專業博客的口碑效應。專業博客往往是所在圈子中的意見領袖,他們的一舉一動往往被其他人模仿和追逐,個人博客完全可以用“中立”的觀點來對自己鐘愛的產品進行推廣。
  這種產品的推廣不同以往企業信息發布及廣告,個人博客完全可以從消費者角度考慮產品的品質、實用性、適用性等諸多方面,在第一時間對產品進行描述,產生“口碑效應”,這樣客觀上可以使產品更易獲得更多客戶的認同,同時個人博客可以部分替代企業廣告投人,減少直接廣告費用。

3.利用企業自身的網站建立企業博客頻道開展網絡營梢活動
  將企業博客作為企業對外宣傳的平臺和窗口,這時的自建博客頻道不是簡單地在原來電子商務網站中增加一個“博客”功能,而是獨創性地將“博客”的概念與電子商務有機地結合在一起,其內容多是關于企業的相關信息,如企業的新聞及外界的報道、新品的展示、對外的活動、專題博客營銷活動以及其他訪問者與企業之間的互動包括產品使用的感受、建議、評論,合作伙伴間的快速互動等,通過自建企業博客這種方式,可以使企業與消費者之間實現充分的互動。

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